Microsoft Gaming ha ufficialmente deciso di tornare alle origini riadottando lo storico nome Xbox per descrivere non solo la propria struttura, ma soprattutto le proprie ambizioni nel settore videoludico. I leader Asha Sharma e Matt Booty hanno spiegato che, sebbene il marchio Microsoft Gaming fosse utile per rappresentare il colosso aziendale nato dopo l’acquisizione di Activision Blizzard, esso non riusciva a trasmettere lo spirito pionieristico che ha caratterizzato il brand negli ultimi venticinque anni.
Microsoft vuole quindi ristabilire un legame più profondo con la community, e recuperare quel senso di appartenenza che sembra essersi diluito all’interno di una gestione troppo corporativa.
In una nota condivisa con i dipendenti a livello globale, i vertici hanno ammesso con estrema sincerità che i giocatori sono frustrati a causa di prezzi sempre più difficili da sostenere e di una presenza su PC non ancora abbastanza incisiva. La dirigenza di Xbox ha riconosciuto che il rilascio di nuove funzionalità sulle console è diventato meno frequente, e ha promesso una fase di autocritica che trasforma l’onestà in uno strumento scomodo ma necessario per ripartire.
Nonostante il nome Microsoft Gaming venga accantonato in favore di un’identità più definita, la filosofia di permettere agli utenti di giocare ovunque essi vogliano rimane centrale, con l’obiettivo di conservare intatta l’identità e i progressi dei giocatori tra console, dispositivi mobili e cloud.
La nuova strategia si fonda sulla consapevolezza di essere un sfidante in un mercato estremamente competitivo, dove la console deve tornare a rappresentare le fondamenta del progetto. Sharma e Booty hanno ribadito che Xbox è nata da persone disposte a osare dove altri si fermavano, e che questo stesso coraggio serve oggi per superare il momento di crisi.
Rimettere il giocatore al centro significa essere onesti riguardo ai propri limiti attuali, attraverso una gestione che trasforma l’energia e la velocità di esecuzione nei motori principali per la crescita futura.
Questo ritorno al passato nel nome promette un balzo in avanti nella sostanza, e cerca di riconquistare la fiducia di chi ha costruito il successo del marchio fin dal debutto nella prima zona living.
